KAPITAL 被 LVMH 集团收购，是否「独立已死」？

发布日期：2025-03-07 09:53    点击次数：185

二月初，关于 KAPITAL 被 LVMH 集团支持的私募公司 L Catterton 完成投资的消息一时间激起时尚圈的激烈讨论，也让人们对 KAPITAL 的未来发展产生了诸多猜测。这笔投资究竟是 KAPITAL 迈向更广阔舞台的契机，还是意味着它将失去原有的独立性？

于「丹宁之都」孕育

KAPITAL   起家溯源

KAPITAL 诞生于日本冈山县的高梁市，这里被誉为日本牛仔布的发源地。品牌创始人 Toshikiyo Hirata 原本是一名空手道教练，因频繁往返美国而深受 20 世纪 50 年代美国牛仔文化的启发。

回国后，他在高梁市学习牛仔布制造技术，并于 1984 年创立了自己的牛仔布工厂。1985 年，KAPITAL 正式诞生，其命名灵感源自高梁市作为「丹宁之都」的地位。

KAPITAL 以其手工工艺、拼布设计和美式复古风格为特点。品牌产品线涵盖牛仔裤、上衣、外套、鞋履和配饰等，部分作品融入了手工刺绣、染色和拼接工艺，呈现出一定的艺术感。

Kiro Hirata 接棒

嬉皮士与日本传统共舞

Toshikiyo Hirata 的儿子 Kiro Hirata 在品牌的发展中亦扮演了重要角色。

例如，KAPITAL 的 Century Denim 采用未熟柿子汁染色，呈现出独特的橙棕色调。Kiro 的设计注重手工艺与独特性，品牌标志性的「Boro」手工刺绣技术将牛仔布修补与艺术创作结合，使部分作品具有一定的独特性。通过创新与传统的结合，KAPITAL 逐渐形成了自己的品牌风格。

资本注入

是否会左右品牌未来？

时间进入 2025 年 2 月，媒体 Highsnobiety 透露 L Catterton 已于上一年完成了对 KAPITAL 的投资，距离创始人 Toshikiyo Hirata 离世还不到一年的时间。这一消息迅速引发业界关注，作为 LVMH 集团支持的私募公司，L Catterton 此前曾成功收购 Birkenstock 和 A.P.C. 等品牌，尽管 KAPITAL 并未被 LVMH 完全收购，但 L Catterton 的控股地位意味着品牌将在一定程度上受到 LVMH 集团的影响。

这一投资案引发了品牌忠实粉丝的讨论与担忧。KAPITAL 一直以手工工艺和独立设计为特点，品牌保持小众、独立的定位，拒绝与主流奢侈品牌合作。随着 L Catterton 的加入，这种独立性是否会受到冲击，成为了人们关注的焦点。

尽管 L Catterton 成为 KAPITAL 的控股方，但业内人士普遍认为品牌的核心基因不会因此改变。L Catterton 的投资旨在帮助 KAPITAL 进一步拓展国际市场，尤其是欧美市场。而 Kiro Hirata 仍然是品牌的创意核心，于一月中旬在 Kapital 官网露出的 2025 年秀场视频便是证明。

丹宁已死？

还是指引前路

我们已经多久没有见过 Kapital 的秀场了？5 年？10 年？多数人会将品牌重启秀场看作是 LVMH 插手运作的一个论据，毕竟 runway 是高奢时装屋重要的组成部份之一，而这一举动与 Kapital 多年来仅通过型录以及宣传片发布新系列的习惯相悖。但 Kiro Hirata 在随附秀场短片中郑重地解释了这场秀的原因：告别。

秀场上，Kapital 的常驻模特将印着「THE DENIM DIED 丹宁已死」的报纸丢在地上，伴随着 Hirata 的画外音：「我的父亲去世了，这场秀便是我们的告别之旅」

别出心裁地，这场秀并没有取名为「THE DENIM DIED 丹宁已死」，而是更有深意地命名为「GUIDING LIGHT 指引之光」，似乎意在宣布品牌即将踏上的新征程，即商业化与国际化。

KAPITAL   与 LVMH

带来双赢还是失去初心？

L Catterton 的投资无疑将加速 KAPITAL 的国际化进程。资本的支持将帮助品牌在全球范围内开设更多门店，并借助 LVMH 集团的资源和渠道进行更高效的市场推广。然而，KAPITAL 的独立精神是否会因此受到影响，仍是一个值得深思的问题。

无论是在创意还是市场策略上，KAPITAL 一直以「慢工出细活」为理念，其成功并非依赖于大规模的市场化运作，而是源于对细节的关注、对工艺的坚持以及对设计的探索。资本入场或许在商业上能为这个独立品牌带来更为成熟的运作模式。

KAPITAL 的收购案虽然引发了外界对其未来的疑问，但更多的是对品牌独立精神与品质追求的期待。正如 Kiro Hirata 所言：「牛仔布是我的哲学。」这种对工艺的坚持已成为 KAPITAL 的品牌基因之一，而 L Catterton 的资本注入为 KAPITAL 提供了更多可能性。无论如何，品牌的未来发展将继续受到关注，其核心价值能否在商业化进程中得以保留，仍有待观察。